Libfree.com » Маркетинг » Маркетинг - Петруня Ю.Є. Бібліотека українських підручників
Информация к новости
  • Просмотров: 12032
  • Автор: admin
  • Дата: 6-11-2011, 20:37
 (голосов: 0)
6-11-2011, 20:37

Маркетинг - Петруня Ю.Є. Бібліотека українських підручників

Категория: Маркетинг

Маркетинг - Петруня Ю.Є.

Книга знайомить читачів з основами маркетингу. У ній розглядаються такі складові маркетингової діяльності підприємства (організації) як маркетингове середовище, маркетингова інформація та маркетингові дослідження, сегментування, вибір цільового ринку і позиціювання, товарна і цінова політика, політика розподілу, маркетингові комунікації та організація маркетингової діяльності на підприємстві. За своїм змістом посібник відображає сучасні світові підходи у галузі маркетингу та особливості маркетингової діяльності в Україні. Книга — інформативна. Автор викладає матеріал живою, легкою мовою, що робить посібник доступним і цікавим.

Для студентів, які вивчають дисципліну "Маркетинг". Книга буде корисною всім, хто цікавиться проблемами маркетингу.



ЗМІСТ


ВСТУП
Розділ 1. СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ
1.1. Походження і сутність маркетингу
1.2. Комплекс маркетингу, основні функції маркетингу
1.3. Основні ознаки маркетингового стилю управління. Концепції маркетингу
Виробнича концепція
Товарна концепція
Збутова концепція
Традиційна маркетингова концепція
Концепція соціально-етичного маркетингу
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
Розділ 2. МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ТА ВИДИ МАРКЕТИНГУ
2.1. Маркетингове середовище організації
Економічні фактори
Політико-правові фактори
Технологічні фактори
Природно-географічні фактори
Соціально-культурні фактори
2.2. Основні види маркетингу
2.3. Особливості споживчого маркетингу
2.4. Особливості промислового маркетингу
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
Розділ 3. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
3.1. Джерела та види маркетингової інформації. Маркетингова інформаційна система організації
3.2. Основні цілі, напрямки та етапи маркетингових досліджень
3.3. Маркетингові дослідження загального стану ринку
3.4. Маркетингові дослідження споживачів
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
Розділ 4. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ, ВИБІР ЦІЛЬОВОГО РИНКУ І ПОЗИЦІЮВАННЯ
4.1. Сегментування ринку: сутність, цілі, вимоги
4.2. Способи сегментування ринку
4.3. Оцінка і вибір сегментів. Позиціювання
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
Розділ 5. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
5.1. Маркетинговий аналіз товару
5.2. Основні маркетингові рішення щодо товару
5.3. Життєвий цикл товару
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
Розділ 6. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
6.1. Функції ціни в маркетингу. Система цін
6.2. Фактори та методи ціноутворення
6.3. Цінова еластичність попиту
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
Розділ 7. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ
7.1. Маркетингові канали розподілу, їх характеристики та функції
7.2. Торговельні посередники
Оптова торгівля
7.3. Система взаємовідносин у каналі збуту продукції
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
Розділ 8. ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЇ
8.1. Маркетинговий комунікаційний процес
8.2. Споживач як об'єкт маркетингового комунікаційного впливу
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
Розділ 9. МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЙНІ ІНСТРУМЕНТИ
9.1. Реклама
9.2. Стимулювання збуту. Зв'язки з громадськістю
Зв'язки з громадськістю
9.3. Персональний продаж. Прямий маркетинг
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
Розділ 10. СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ
10.1. Стратегія організації та її маркетинговий компонент
10.2. Стратегія на рівні бізнес-одиниць
10.3. Процес маркетингового стратегічного планування
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
Розділ 11. ОРГАНІЗАЦІЯ І КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
11.1. Організація маркетингу на підприємстві
11.2. Контроль маркетингової діяльності
Висновки
Основні терміни та поняття
Тестові вправи
ЛІТЕРАТУРА
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.